“吸睛”又“吸金” 千亿宠物经济赛道火热

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-18 20:22:39

“吸睛”又“吸金” 千亿宠物经济赛道火热
北京白领安娜的“双十一”购物车里，近一半是宠物用品，从智能喂食器到高端粮品，她的消费行为正是中国宠物经济火爆的缩影。

“给‘毛孩子’买了个智能喂食器，这样出差也不用担心它饿肚子。”北京白领安娜的“双十一”购物车里，近一半是宠物用品。今年“双十一”，宠物消费再次成为各大电商的消费亮点。

预售启动仅半小时，天猫宠物预售金额已超去年预售首日全天。开卖1小时，弗列加特、皇家、大宠爱等18个品牌成交破千万，开售4小时，宠粮品牌鲜朗率先突破亿元成交大关。

与此同时，宠物消费“跨界融合”正在创造新增量，阿迪达斯、蕉内跨界宠物服饰赛道，滴露跨界宠物清洁用品赛道。

01 市场轮廓：千亿经济赛道
中国宠物经济正以惊人速度增长，成为一个“吸睛”又“吸金”的新产业版图。

毕马威在进博会期间发布的《2025年中国宠物行业市场报告》指出，中国宠物市场展现出强劲增长势头，预计2025年市场规模将突破8114亿元。

不过，不同机构对中国宠物经济规模的测算存在差异。

中商产业研究院发布的报告显示，2024年中国宠物行业市场规模为3453亿元，较上一年增长5.79%。他们预测，2025年中国宠物行业市场规模将达到3626亿元。

这种差异源于统计口径的不同，但各方对行业快速增长的趋势判断一致。

02 细分赛道：食品、用品、医疗三足鼎立
宠物行业已形成完整的产业链，其中宠物食品、宠物用品和宠物医疗三大细分市场构成了宠物经济的主体。

宠物食品：核心驱动力
宠物食品作为刚需品类，占据了行业最大的市场份额，是宠物经济的核心驱动力。

数据显示，2024年中国宠物食品市场规模达到1668亿元，较上年增长7.54%。预计2025年将达到1755亿元。

宠物主食消费正从“吃饱”向“吃好”升级，功能性、天然有机粮食备受青睐。

宠物用品：智能化引领增长
宠物用品已成为宠物经济中增长最迅速的板块之一，尤其在智能化和个性化方面表现突出。

2024年中国宠物用品市场规模达到513亿元，较上年增长16.33%。预计2025年将达到550亿元。

智能喂食器、智能猫砂盆、宠物摄像头等智能产品，为宠物主人提供了更加便捷的养宠体验。

宠物医疗：技术壁垒最高
宠物医疗是宠物经济中技术壁垒最高、监管最严格、也是消费刚性最强的核心板块。

2024年中国宠物医疗市场规模达到940亿元，较上年增长14.49%。预计2025年将达到1087亿元。

随着“科学养宠”理念的普及，宠物主人对医疗服务的需求不断增加。

03 消费新趋势：精细化、智能化、情感化
当前宠物消费呈现出明显的结构性升级趋势，三大消费新特征尤为突出。

养宠理念日趋理性与精细化，推动了功能性与专业化品牌的发展。

除主粮、驱虫、零食等基础品类稳步增长外，宠物服饰与洗护美容GMV同比分别增长42.00%和32.93%。

科技正在重塑宠物生活方式，也让“数字化养宠”成为行业新趋势。

智能设备不仅解决了养宠人士的痛点，还创造了新的消费场景。

宠物角色从“功能性伴侣”向“家庭成员”转变，68%养宠人群视宠物为“家庭成员”。

这种情感联系推动了宠物经济从“爱宠消费”向“责任消费”转变。

04 产业新格局：集群化发展与全链条升级
消费市场的旺盛需求，正驱动宠物产业从分散发展走向集群化发展、全链条升级。各地政府也纷纷出台政策，抢占宠物经济新蓝海。

作为“中国宠物食品之乡”，2021年至2024年，南和宠物食品电商市场规模年均复合增长率达13.1%，预计2025年将突破10亿元。

当地正推动从规模扩张向品牌深耕转型。

安徽省合肥市目前宠物保有量已达41万只，年均增长率达17%，养宠消费规模今年有望突破30亿元。

该地努力打造全国宠物医药与智能装备高地。

未来五年，北京将把宠物经济作为重要板块进行发展。

优化科技创新生态，加快推进宠物产业园区等高能级平台建设，引导社会资本投向宠物育种创新、智能诊疗、新药创制等关键领域。

巨大的市场潜力加上政策东风，越来越多的企业加速涌入宠物经济赛道。

企查查数据显示，截至11月11日，国内现存宠物经济相关企业498.33万家。

从经营时间来看，宠物经济相关企业多成立于近三年。

05 资本视野：创新与规范并重
在专家和业内人士看来，宠物经济在快速发展的同时，也面临部分地区产业同质化、核心技术和品牌竞争力不足、标准体系不完善等问题。

毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华表示，整体消费市场处于“恢复期”，但结构性亮点明显。

宠物行业虽小但韧性强，是情绪价值消费的代表性领域。

朱克力认为，资本引入应聚焦“创新链”与“价值链”高端环节，鼓励风险投资、产业基金支持宠物科技、健康、服务等领域的初创企业。

同时，引导资本向产业链薄弱环节倾斜，如宠物医疗设备、高端疫苗、功能性食品等。

产业链布局需强化“协同效应”与“集群效应”。

一方面，推动产业链上下游深度融合，鼓励宠物食品企业与农业基地、科研机构合作，建立“从田间到碗边”的全链条质量管控体系。

另一方面，打造特色产业集群，建设宠物食品产业园、智能用品制造基地等，形成规模效应。

06 全球视野：猫咪经济崛起
宠物经济的蓬勃发展不仅限于中国，还是一个全球现象。值得注意的是，全球宠物市场呈现出明显的“猫咪经济”崛起趋势。

据Euromonitor International发布的《World Market for Pet Care 2025》报告，全球宠物护理市场预计在2025年达到2070亿美元。

其中，猫食品类别成为全球宠物市场的关键增长动力。

在2020年至2025年期间，猫食品的复合年增长率为6%，而狗食品为3.8%。

这种转向猫经济的趋势在全球范围内都很明显，包括北美和西欧等传统养狗地区。

消费者越来越多选择猫作为宠物，是因为它们养护成本较低。

在亚洲部分地区，如新加坡、越南和菲律宾，2024年至2025年养猫家庭增长显著。

07 未来前景：三大驱动因素
展望未来，三大驱动因素将持续推动宠物经济发展：

人口结构变化：中国老龄化加速（60岁以上人口超3.1亿）与单身经济崛起（一人户9045.6万户），推动宠物作为“情感替代载体”的需求激增。

Z世代（90后/00后）占比超66%且客单价高40%，形成稳定的情感消费基础。

政策支持：中央及地方政府发布系列政策，推动产业链从繁育、食品/用品生产到医疗、殡葬服务的全周期完善。

国产品牌通过研发创新（如冻干技术）加速崛起，市占率年增30%，形成“政策-产业-消费”良性循环。

技术革新：宠物消费向高端化（天然粮、处方粮）、智能化（AI诊断、自动喂食器）延伸。

智能用品渗透率17.5%，毛利率超70%。AI、物联网、区块链技术应用于诊断、溯源、设备联动，提升服务效率与体验。

据企查查数据，截至11月11日，国内现存宠物经济相关企业498.33万家，其中约四分之三成立于近三年内。

这个数字背后是无数创业者的梦想和资本的追逐。

从河北南和的“中国宠物食品之乡”到安徽合肥的宠物医药与智能装备高地，从北京的宠物产业园区到深圳的“宠九条”政策，一幅宠物经济的产业新版图正在中国加速成形。

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